Оздоровительный туризм в России выходит за рамки классического санаторного отдыха

Оздоровительный туризм в России выходит за рамки классического санаторного отдыха

В 2026 году российский оздоровительный туризм окончательно трансформируется: туристы все чаще выбирают не только лечение, но и профилактику, восстановление сна, антистресс-программы, детокс, биохакинг и цифровой детокс. По прогнозу Global Wellness Institute, к 2029 году велнес-индустрия может достичь 9,75 трлн долларов, а сегмент оздоровительного туризма будет ежегодно расти в среднем на 9,1%.

Россия входит в топ-20 стран рейтинга GWI. При этом в РСТ отмечают, что выделить долю поездок с велнес-уклоном в общем турпотоке сложно: такой отдых часто совмещает элементы оздоровительного, санаторно-курортного и профилактического форматов.

Запрос на заботу о своём здоровье вырос в период после пандемии коронавируса. Сейчас туристы важным критерием при планировании путешествия ставят оздоровление. В том числе это повлияло на увеличение глубины бронирования. Если при стандартных бронированиях она составляет примерно один месяц, то в программах оздоровления достигает шести месяцев, вице-президент РСТ Дмитрий Горин.

Эксперты отмечают омоложение спроса, интерес к коротким программам на 57 дней и рост внимания к психоэмоциональному состоянию.

Занятые люди не могут лежать две недели в санатории. Они приезжают на 57 дней по программам психологического здоровья... люди хотят заниматься не только желудком, но и головой. Доля таких пациентов сейчас составляет 1015% от общего потока медицинского туризма, но это растущий, очень интересный тренд, генеральный директор туроператора Дельфин Сергей Ромашкин.

Основной спрос формируют жители крупных городов с высокой рабочей нагрузкой. Для них оздоровительные программы становятся способом поддерживать физическое и эмоциональное состояние, отмечает управляющий партнёр PR и консалтинговой компании SEA Company Андрей Шемякин.

Оздоровительная инфраструктура развивается не только на курортах, но и в городских отелях. По данным NF Group, в 20232025 годах номерной фонд премиальных гостиничных объектов с оздоровительной инфраструктурой увеличился на 1700 номеров.

Отдельный растущий сегмент термальные комплексы. В 2025 году в России открылось 16 новых терм, их совокупная площадь составила 140 тыс. кв. м. Еще 20 объектов площадью 131 тыс. кв. м анонсированы к открытию в 2026 году.

В премиальном сегменте растет запрос на персонализацию программ, диагностику и темы долголетия. На курорте Мрия отмечают интерес гостей к генетическим, биологическим и кардиологическим исследованиям, детоксу и коррекции функциональных нарушений.

Гости приезжают на курорт не просто отдохнуть, а получить инструменты для управления своим состоянием. Растёт интерес к получению целостной картины состояния организма: востребованы генетические, биологические, кардиологические исследования... директор департамента долголетия курорта Мрия Ксения Борецкая.

Для инвесторов рынок остается перспективным, но сложным: проекты требуют дорогой инфраструктуры, квалифицированных специалистов и долгого горизонта окупаемости. По словам Дмитрия Горина, срок окупаемости объектов туристической инфраструктуры вырос до 1520 лет, а в оздоровительном туризме он может быть еще выше.

Технологии становятся одним из ключевых направлений роста: носимые датчики, ИИ-аналитика, генетическое тестирование, VR-решения и цифровая инфраструктура позволяют делать программы более персонализированными.

В 20252026 годах в сфере велнес-туризма особенно перспективны технологии, которые позволяют делать программы максимально персонализированными и измеримыми, исполнительный директор центра отраслевой экспертизы Туризм Сбера Константин Марков.

Читать материал на сайте СБЕР PRO