Использование бренда «Сделано в Крыму» помогает продажам местной продукции
Ведущий научный сотрудник лаборатории нейромаркетинга и поведенческой экономики ИЭУ КФУ имени В. И. Вернадского Наталья Калькова сообщила «Крым 24», что зонтичный бренд «Сделано в Крыму» используется для продвижения товаров на рынке, но такая маркировка есть не только в республике и не является «кнопкой включения» продаж.
Учёные исследовали два направления: узнаваемость местных товаров и уровень регионального этноцентризма. Они разработали шкалу оценки отношения местных жителей к товарам своего региона. Оказалось, что потребители чувствительны к трём вещам: пропаганде, привычке и поддержке.
Поддержку оказывает Минэкономразвития — и её нужно продолжать, чтобы помогать местным производителям, создавать рабочие места и насыщать рынок крымскими товарами. Но важно ещё формировать привычку покупать крымскую продукцию и рассказывать людям о её качестве и свойствах.
Калькова добавила, что 66% покупателей не знают состава крымской косметики, а 49% готовы выбрать не местный товар. Хотя он высокого качества и с натуральным составом.
Получается информационная асимметрия: производитель делает хороший продукт, но не рассказывает о нём. В итоге потребитель уходит к другим брендам и не выбирает крымское.
